5月29日,第五期“蓉城社区发展治理·月讲坛”在娇子金融科技中心开课。此次“月讲坛”邀请到了台湾文创专家张庭庭,以“社区文化挖掘与品牌塑造”为主题,进行了经验分享。
一、社区文化挖掘与品牌塑造是什么?涵盖哪些内容?
社区文化挖掘与品牌塑造主要是将社区活化,牵涉到经济活动和产业提升,是将文化创新植入到社区当中,主要包括社区治理、社区营造、地方创生、社区文创、街区再生、场域文创。
那么,如何进行文化的挖掘和创造?文化素材的来源又有哪些?
文化的挖掘和创造,是运用创意将文化与商业进行有机融合,将不同时空中,人的生命经验或情感印记连结起来。注重商业与文化有机融合、传统与创新和谐共生、辅导与设计协同连贯、视觉与文字相互辉映、价值与体验形神一致的原则。文化素材的来源有很多,主要包括人文温度、历史典故、古董文物、建筑艺术、技艺匠术等。
二、社区文化挖掘案例分享
西江蝴蝶妈妈苗药养主题酒店改造
苗族有丰富的民族文化,其中苗医特别出名。该主题酒店充分发掘苗医文化,结合苗医使用药材的特点和故事,将77间房间赋予77种植物特征,使每个房间都有自己的装修风格和意义。
改造前:蝴蝶妈妈苗药养主题酒店
改造后:苗族植养美学主题酒店
房间<种愿>十八杉
三、社区文化品牌塑造案例分享
大稻程是台北的一个老街区,由于行政重心转移和产业外移,使得大稻程荣景不再。后通过串珠成链的方式,将这个没落的老城区重新活化起来,现在已经变成了国际观光客的一个必访景点。
大稻程街区铺面改造——富山行
改造前:富山行——南北杂货、批发零售
改造后:撷取第一代老板叶胜富来自阿里山,拥有家乡阿里山稀缺原生山货,以及儿子进口的各地养生干货特色。另外,全家人都有山里人朴实憨厚的特质,对待客人热情又温暖。
品牌定位:南北山货,东西鲜选
新名称:富自山中Full Mountain
大稻程街区铺面改造——诚记参药公司
改造前:第二代老板深谙中药,老板娘精于厨艺,开发出不少独创之药膳包与调味料。原以批发业务为主,店面塞满货品,动线狭窄。
改造后:结合两人专长重塑品牌定位为「怀旧风美味药食铺」,并以家传之一「一诚天下无难事」匾额为灵感,提炼可注册商标之新名称「诚天下药食铺MediChef」。
每一个品牌打造的线索和灵感,都来自于经营者自身的成长的背景、专业的经历和兴趣爱好等,将这些线索与文化融合在一起,便能打造出独特的品牌价值。
看完这些例子,您是否对文化的挖掘和品牌塑造有了新的认识呢?
近年来,成都深度发掘社区地域文化特质,建设出了玉林生活美学特色街区、道明镇竹艺村、邛窑遗址博物馆等一批富有文化气质、独具魅力的特色街区和公共空间。
下一步,成都还将继续深入推进人文社区建设,促进“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化深度融入社区建设和居民生活。